Generasi pasca-milenial, yang disebut generasi Z yang membenci skinny jean, mencemooh emoji, dan menyingkir, dituduh melakukan banyak hal, tetapi satu hal yang pasti, yaitu bahwa mereka lebih ganas dan bersemangat daripada orang-orang sezamannya yang introspektif. .

Suku baru anak muda ini, yang saat itu merupakan tersulit bagi pemasar konsumen untuk memecahkan perhatian yang mendalam tentang tanggung jawab sosial, dan kurang memperhatikan TV, media cetak, atau radio.

Jadi bagaimana, bagaimana kita berbicara dengan orang-orang ini ? Yang disebut kepingan salju, yang sinis, buat pembuat konten berikutnya?

 Menggunakan perbandingan sebagai metode analisis

Relative Insight adalah platform analisis teks berdasarkan perbandingan  , dan penggunaan metodologi komparatif untuk memperoleh wawasan dari data bahasa - yang secara sederhana, adalah segala sesuatu dengan kata-kata.

Untuk menyelidiki ini, kami mengambil banyak data yang dibuat dari kombinasi diskusi YouTube dan forum berbasis remaja, termasuk Reddit r/teenagers, The Student Room, dan College Confidential.

Untuk mendapatkan gambaran keseluruhan dari diskusi, kami membandingkannya dengan model bahasa Inggris standar Relative Insight, dan kemudian untuk mengeksplorasi lebih jauh, kami membagi dan membandingkan semua data dari waktu ke waktu.

 Gen Z dan YouTube:

Gen Z adalah generasi digital-native pertama dan lebih bergantung pada media sosial daripada generasi sebelumnya. Orang-orang ini, tidak seperti orang lain yang memulai kehidupan digital mereka di Facebook, beberapa waktu lamanya mereka di YouTube dan TikTok.

Sangat mengejutkan untuk berpikir bahwa 81% dari semua anak berusia 15-25 tahun di AS menggunakan saluran tersebut. Mengingat hal ini, fakta bahwa ia memerintahkan dua miliar pengguna bulanan yang login seharusnya tidak terlalu mengejutkan. YouTube mengklaim bahwa mereka menjangkau lebih banyak orang di AS – hanya melalui seluler – daripada jaringan TV mana pun.

Garis kabur antara dunia online dan offline:

Salah satu ciri definitif generasi Z adalah kenyataan bahwa tidak ada garis yang jelas memisahkan dunia online dan offline para anggotanya. Media digital dan sosial dengan mudah berintegrasi dengan dunia pribadi mereka, tetapi apa artinya ini bagi merek yang berharap dapat menembusnya?

 Analisis kami menemukan hal-hal berikut:

Gen Z dan YouTube:

• Demografi ini banyak berbicara tentang mengakses platform di sekolah, dan mereka selalu berusaha mencari solusi ketika WiFi memblokirnya, ini adalah fenomena baru-baru ini, naik dari 2019.
• Video game (Let's Play, Fortnite, dan Minecraft) merupakan bagian besar dari tampilan umum Gen Z.
• Kepribadian seorang YouTuber adalah influencer besar pada pilihan video Gen Z. Mereka 4x lebih cenderung memilih untuk menonton konten yang memiliki hubungan emosional dengan pembawa acara atau pembuat konten.
• Kata 'pria' digunakan untuk menggambarkan pria YouTuber, sedangkan 'pria' biasanya digunakan oleh pembuat konten untuk menyebut basis pelanggan campuran-gender mereka.

 Apa yang dibenci demografi ini:

Gen Z membenci 'cengeng', gambar mini klise, judul, intro, outro, dan ajakan bertindak. Mereka tidak suka disuruh "menghancurkan tombol suka itu". Mereka juga mengungkapkan rasa frustrasinya dengan platform itu sendiri. Secara khusus, mereka terganggu oleh kebijakan demonetisasi video dengan konten berorientasi 'dewasa' – sedemikian rupa sehingga mereka sering tergoda untuk meninggalkan platform ketika YouTuber favorit mereka melakukannya.

Sejak 2019, secara mengejutkan, Gen Z mengaitkan YouTube dengan pola asuh yang buruk. Mereka menautkan konten dewasa yang didemonetisasi dengan platform yang digunakan untuk mengasuh anak-anak. Mereka tidak percaya bahwa YouTube dan orang tua sama-sama bertanggung jawab atas konten yang tidak pantas dilihat oleh anak-anak.

 Menyorot:

• Untuk demografis ini, hubungan parasosial dengan pembuat konten atau host sama pentingnya dengan konten yang mereka hasilkan, tetapi klise melepaskan melepaskan pemirsa Gen Z.
• Kebijakan demonetisasi YouTube yang mengganggu Gen Z, yang membenci melihat pembuat konten favorit mereka kalah.
• Video game adalah genre pemersatu untuk demografi ini.

 Bagaimana wawasan ini dapat digunakan:

• Konten olahraga dapat mengikuti format YouTuber kultus dengan menempatkan kepribadian kreatif yang bersemangat sebagai wajah konten.
• Namun, dan yang terpenting, merek harus berhati-hati agar tidak dianggap mengikuti formula pemasaran tertentu dengan menggunakan judul dan gambar mini clickbait, serta garis YouTuber klasik.
• memastikan bahwa Gen Z mungkin akan bekerja – mereka tidak akan terlalu setia dan rasa frustrasi mereka terhadap YouTube meningkat, jadi pastikan untuk melakukan tindakan di seluruh platform seperti TikTok dan Twitch.
• Pikirkan tentang bagaimana memanfaatkan tumpang tindih antara konten olahraga dan permainan untuk menangkap sweet spot yang paling menarik bagi Gen Z.

Relative Insight dapat menganalisis data dari aset bahasa apa pun. Dari data forum, hingga hasil survei terbuka, hingga media sosial – kemungkinannya tidak terbatas!

sumber:
https://www-greenbook-org.translate.goog/mr/market-research-technology/like-and-subscribe-how-generation-z-talks-about-youtube